Le purplewashing est au féminisme ce que le greenwashing est à l’écologie.

Wikipédia cite la journaliste économique Léa Lejeune :

C’est un ensemble de pratiques de marketing qui visent à faire croire qu’une entreprise est féministe et qu’elle œuvre pour l’égalité homme-femme, alors qu’elle n’a ni mis en place des mesures spécifiques, ni réfléchi à sa production, ni à la manière dont elle traite les femmes en interne.